华讯投资颜值焦虑助力代餐发展,实用价 [复制链接]

华讯投资注意到，90后甚至不少80后，随着社交媒体的丰富多元化，在被短视频的冲洗中，越来越在意外在气质、颜值以及自身形象，人性的虚荣使处于互联网社交下的用户群体，有种“偶像包袱”，尽全力展现给外人自己最好的一面。而代餐针对于亚健康而生的一款饮食产品，其使用价值也规避了被退费的风险。

华讯投资了解到，据中华中医药学会发布的《亚健康中医临床指南》指出：亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态。处于亚健康状态者，不能达到健康的标准，表现为一定时间内的活力降低、功能和适应能力减退的症状，但不符合现代医学有关疾病的临床或亚临床诊断标准。由此出现了代餐行业的兴起，监督大家从每日每餐的饮食搭配做起。

代餐行业刚开始兴起于明星、网红、健身教练等群体，随着名人效应以及自我心理满足的宣传语扩散，代餐饮食逐渐步入普通人的日常生活。职场需要有良好的形象，生活社交中需要有好的气质，想要升职加薪光靠能力没有外在怎么行，一个连体重都控制不了的人，怎么能够做好工作呢?灵魂三问让90后的群体哑口无言。但是，中国人大多都处于亚健康状态，每天工作连轴转，聚餐约会吃火锅，这样的生活作息怎么可能会有一个好的身体，一个好的形象。

健身行业的快速发展连带了健身餐，随着时间的变化逐渐演化为：代餐。健身餐是健身人群的标配，代餐是所有想要健康、变美、美好的人群标配。代餐在年支撑起一条千亿级别的赛道，爆品的打造只需要切中消费者的一个痛点便能通吃——维持美丽、保持健康。正是因为快消食品的增多，反而助长了代餐行业的付费会员增加，退费目前是不可能会出现的。

华讯投资认识到，抓住消费者的痛点还不够，还需要不断地给用户带来全新的消费体验，以及实实在在的目标效果，才能抓住用户的心不被退费。既要让用户永远保持对产品的新鲜感和对品牌的忠诚度，在更新迭代中完善代餐的使用场景，又要使产品确实能为用户所谓而不是炒概念，做一个良心的企业和商品。

真正需要的东西才具有使用价值和长期战略价值，代餐作为改变人类健康饮食的典型代表，正在影响着中国的一日三餐。